Page 15 - MB 99

GDZIE NAJCZĘŚCIEJ KUPUJESZ BIELIZNĘ?

W sieciówkach 20% Im większy rozmiar, tym rzadsze zakupy w sklepach sieciowych, ale tak-
W sklepach z bielizną 56% że niestety w stacjonarnych butikach z bielizną (63% kobiet noszących
Na rynkach/bazarach 14% rozmiar 44-48 w porównaniu z 36% kobiet noszących rozmiar 54-58). Im
W niezależnych sklepach z ubraniami 9% większa rama ciała, tym z kolei częstsze zakupy w sieci – przepytane przez
Bezpośrednio u producentów 7% nas kobiety noszące rozmiar powyżej 54. częściej robiły zakupy w polskich
sklepach internetowych (50%), na Bonprix (20%) czy w zagranicznych
W polskich sklepach internetowych/na A llegro 45% sklepach internetowych (20%). Z kolei prawdziwymi fankami zakupów
Na azjatyckich portalach zakupowych 3% stacjonarnych są klientki ze średnich miast – aż 71% z nich deklaruje zakupy
Na Bonprix 15% bieliźniane w stacjonarnych butikach z bielizną, a 25% z nich odwiedza sie-
Na portalu zakupowym Shein 5% ciówki. Im mniejsze miejsce zamieszkania, tym częstsze wizyty na rynkach
Kupuję z drugiej ręki (np. Vinted) 8% i bazarach w celu kupienia bielizny (20% wskazań wśród mieszkanek wsi
W zagranicznych sklepach internetowych 15% vs 9% wśród mieszkanek dużych miast) oraz częstsze zakupy na Bonprix.
Inne 4% Z kolei im większe miasto, tym kobiety chętniej zaopatrują się w bieliznę
w zagranicznych sklepach internetowych (taką formę zakupów wybiera aż
22 % respondentek z dużych miast i jedynie 5% z małych).
Młodsze kobiety, poniżej 25. roku życia, ponad dwukrotnie częściej niż pozostałe chodzą na zakupy bieliźniane do sieciówek (44 % vs 20% - kobiety do
35. roku życia i vs 15% starsze respondentki). Co ciekawe najmłodsze klientki najczęściej chodziły na bieliźniane zakupy na bazary (28,9% wskazań), następnie
wraz z wiekiem spadała tendencja do kupowania na rynkach (do 9% w grupie kobiet pomiędzy 36., a 45. rokiem życia), by ponownie zacząć rosnąć w póź-
niejszym okresie (14% wskazań wśród kobiet powyżej 55. roku życia). Najmłodsze klientki najczęściej też korzystają z platformy Shein (18% z nich) oraz Bonprix
(także 18%), najrzadziej natomiast z polskich platform zakupowych (jedynie 21%) oraz sklepów zagranicznych (5%). Z kolei im starsze klientki, tym większe za-
interesowanie zagranicznymi sklepami online (17% wskazań w grupie powyżej 55. roku życia), a mniejsze Bonrpix (8% wskazań u najstarszych respondentek).

POTRZEBY BIELIŹNIANE

CZYM KIERUJESZ SIĘ PRZY WYBORZE BIELIZNY?

Komfortem 73%
Konstrukcją pasującą do większego ciała 67%
Materiałami i jakością wykonania 52%
Designem 37%
Ceną 53%
Im większa rama ciała, tym relatywnie zmniejsza się priorytet komfortu cję pasującą do większej ramy ciała. Co druga zwraca także uwagę na
na rzecz konstrukcji pasującej do większego ciała – o ile komfort, jako wa- jakość i cenę bielizny (choć na cenę najbardziej wyczulone są mieszkanki
runek konieczny do spełnienia przez bieliznę, wskazało 73,1% kobiet noszą- dużych miast (58,6%), a najmniej mieszkanki wsi – jedynie 35% wskazań).
cych rozmiar 44-48, w zakresie rozmiarowym 54-58 liczba ta spadla do Co zaskakujące, wraz z wiekiem zmniejsza się nacisk na komfort (z 81%
66%. I odwrotnie – o ile dla 63,6% kobiet mieszących się w zakresie roz- wśród kobiet do 25. roku życia do 69% wśród kobiet po 55. roku życia, na-
miarowym 44-48 konstrukcja była niezwykle istotna, to odsetek ten wzrósł tomiast zainteresowanie odpowiednią konstrukcją najpierw rośnie wraz
aż do 74% wśród kobiet noszących rozmiar od 54. w górę. Priorytet ceny był z wiekiem (do 70% w grupie kobiet z przedziału wiekowego 36-45. lat),
podobny dla wszystkich grup rozmiarowych i istotny przy wyborze bielizny by potem spaść do poziomu „wyjściowego” (59% wskazań wśród najstar-
dla co drugiej respondentki. Zagadkowo natomiast design był ważny dla szych respondentek). Wraz z wiekiem zdaje się rosnąć również zaintere-
40,7% kobiet noszących rozmiary 44-48 i 42% noszących rozmiary 54-58; sowanie dobrą jakościowo bielizną, natomiast przywiązanie do designu
to zainteresowanie designem spadało wśród kobiet noszących rozmiary i zwracanie uwagi na cenę zdaje się pozostawać na podobnym poziomie
50-52 do 28,4%. we wszystkich grupach, poza kobietami w wieku 25-35. lat, kiedy to cena
wydaje się istotniejsza (60%), a design traci na znaczeniu (35%). Być może,
Design jest najmniej istotnym aspektem przy wyborze bielizny dla kobiet wynika to z tego, że w tym czasie kobiety z reguły zostają matkami i wiąże
ze wsi (20%) oraz małych miast (26%), natomiast zdecydowanie bardziej się to często z okresowym pogorszeniem sytuacji materialnej (urlop macie-
istotny dla kobiet ze średnich (42%) i dużych ośrodków miejskich (45%). Nie- rzyński, przerwa w pracy zawodowej na wychowywanie dziecka, wzrost
zależnie od miejsca zamieszkania respondentki cenią komfort i konstruk- kosztów życia) oraz innymi priorytetami niż zakup atrakcyjnej bielizny.

JAK OCENIASZ DOSTĘPNOŚĆ NA RYNKU:

bardzo źle źle średnio dobrze bardzo dobrze
Biustonoszy w odpowiednim (Twoim) zakresie rozmiarowym 13% 19% 47% 17% 4%
Majtek w odpowiednim (Twoim) zakresie rozmiarowym 9% 21% 40% 23% 7%
Bielizny nocnej w odpowiednim (Twoim) zakresie rozmiarowym 16% 23% 39% 16% 6%
Rajstop w odpowiednim (Twoim) zakresie rozmiarowym 17% 29% 30% 19% 5%
Kostiumów kąpielowych w odpowiednim (Twoim) zakresie rozmiarowym 18% 29% 36% 12% 4%

0% 50% 100%
Można powiedzieć, że dostępność oferty na rynku jest oceniana dosyć dobrze. Jedna czwarta przepytanych kobiet jako dobrą lub bardzo dobrą oceniła
ofertę majtek i wyrobów pończoszniczych, jedna piąta nie ma zastrzeżeń do oferty biustonoszy i bielizny dostępnej na rynku. Najbardziej brakuje nato-
miast kostiumów plus size. Jak zwykle diabeł tkwi w szczegółach. Powodów do narzekań faktycznie nie mają kobiety noszące rozmiary 44-48. Im większy
rozmiar, tym jednak zadowolenie z oferty dostępnej na rynku drastycznie maleje. Wśród kobiet noszących rozmiar 54 i większe jedynie 4% uważa, że
oferta biustonoszy jest dobra lub bardzo dobra, zaś 60% przyznaje, że jest z nią słabo lub bardzo słabo. Podobnie 74% z nich ma problem ze znalezieniem
kostiumu kąpielowego w swoim rozmiarze, 62% z dopasowaniem bielizny nocnej, 60% z dobraniem majtek na swoją figurę, a 58% z upolowaniem rajstop
dopasowanych do większego ciała. Łaskawiej na ofertę dostępną na rynku patrzą mieszkanki mniejszych miejscowości, bardziej krytycznie te z większych
ośrodków. Najmniej zadowolone są najmłodsze klientki, a najbardziej te najstarsze. Być może wynika to z faktu, że starsze kobiety mają porównanie oferty,
która była kiedyś (słynne namioty w 4 rozmiarach) ze zdecydowanie bogatszą ofertą na rynku dzisiaj. Młodsze dziewczyny nie mają takich doświadczeń.

13