Page 14 - MB 99

temat numeru

BIELIZNA PLUS SIZE

Potrzeby, doświadczenia i oczekiwania klientek

o szerszej ramie ciała

o była chyba największa ankieta konsumencka w historii „Modnej Bielizny”. W dwóch turach zebraliśmy ponad 800 odpowiedzi od osób noszących roz-
Tmiar ubrań większy niż 44. Bardzo dziękujemy Katarzynie Kulpie ze Stanikomanii oraz Urszuli Chowaniec z Galantej Lali za wsparcie merytoryczne pod-
czas konstruowania ankiety oraz zaproszenie do udziału w niej swoich społeczności.
O co pytaliśmy? Przede wszystkim o stan obecny oferty dla osób o większej ramie ciała, ich zwyczaje zakupowe, preferencje bieliźniane, a także mniej
oczywiste aspekty związane z bieliźnianymi zakupami, jak poczucie bycia reprezentowanym w materiałach reklamowych marek czy jakość doświadczeń
zakupowych. W tym numerze publikujemy pierwszą część raportu, druga, związana z odczuwanymi brakami w ofercie dla osób plus size oraz spojrzeniem
na męską bieliznę plus size, pojawi się w numerze wiosennym.

ZWYCZAJE ZAKUPOWE

JAKĄ KWOTĘ Z REGUŁY PRZEZNACZASZ NA ZAKUP
JAK CZĘSTO KUPUJESZ BIELIZNĘ? BIELIZNY?

Raz na dwa lata Rzadziej niż raz na dwa lata
Powyżej 350 zł Mniej niż 100 zł
3%
5% 251-350 zł 13% 12%
Raz w roku
20% Kilka razy do roku
16%
29%
70%
33% 151-250 zł

100-150 zł

Kilka razy do roku bieliznę kupuje 72,7% kobiet noszących zazwyczaj roz- Więcej kobiet plus size przeznacza powyżej 350 zł niż poniżej 100 zł na
miary 44-48, 66,7% mieszczących się w rozmiarach 50-52, 64% w zakresie bieliznę, co wyróżnia je na tle „standardowych” klientek (przynajmniej tak
rozmiarowym 54-58 i 75% kobiet noszących rozmiar 60 i powyżej. Nieco wynika z naszej ankiety skierowanej do ogółu kobiet, którą przeprowadzi-
częściej bieliznę kupują kobiety mieszkające na wsi i w średniej wielkości liśmy w 2021 roku – aż 56% z nich deklarowało wtedy przeznaczanie poni-
miejscowościach (odpowiednio 73,4% i 78,9% chodzi na bieliźniane zaku- żej 100 zł na zakupy bieliźniane, nawet biorąc pod uwagę inflację różnica
py kilka razy w roku), nieco rzadziejpanie z dużych i małych miast (odpo- ta nadal jest spora). Większość z przepytanych przez nas kobiet plus size
wiednio 65,7% oraz 69,3% wskazało na częste zakupy bieliźniane). Naj- wydaje pomiędzy 100 a 250 zł na zakupy bieliźniane. Przy czym najwię-
częściej bieliznę kupują kobiety w wieku między 46. a 65. rokiem życia, cej gotowych wydać 250 zł i więcej na bieliznę jest kobiet w wieku mię-
a najrzadziej najmłodsze (poniżej 25. roku życia) i najstarsze (powyżej 65. dzy 36. a 55. rokiem życia (jedna trzecia z nich), zaś najmniej najmłodsze
roku życia) respondentki. Które klientki plus size są zatem szczególnie ak- i najstarsze respondentki. Im większy noszony rozmiar tym generalnie ko-
tywne zakupowo? Te z krańców rozmiarowej skali plus size, w dojrzalszym biety gotowe są przeznaczyć na bieliznę więcej – 50% kobiet noszących
wieku, mieszkające na wsi lub w średniej wielkości miastach. Warto się za- rozmiar 60 i większy jest gotowa wydać powyżej 250zł na bieliźniane
tem zastanowić, czy nasza marka w odpowiedni sposób dba właśnie o te zakupy. Zgodnie z oczekiwaniami kobiety w większych miastach z reguły
klientki i czy przekaz spójny jest z ich potrzebami. dysponują większym budżetem na bieliznę.
ILE KOMPLETÓW Z BIELIZNĄ MASZ W SWOJEJ SZUFLADZIE?

Powyżej dziesięciu
Poniżej trzech Największymi minimalistkami, jeśli chodzi o liczbę posiadanych kom-
pletów, są…kobiety z dużych miast. Jednocześnie kobiety z większych
ośrodków najczęściej są również maksymalistkami w tym zakresie (mają
18% 10 kompletów i więcej). Pełniejsze bieliźniane szuflady w porównaniu
z młodszymi koleżankami mają kobiety w wieku między 46. a 65. rokiem
29% życia – powyżej 10 sztuk deklaruje jedna trzecia z nich. Okazało się, że naj-
20% więcej bielizny mają kobiety noszące rozmiary 44-48 oraz powyżej 60.
Warto jednak zwrócić uwagę przy powyższych analizach, że największy
Od sześciu rozmiar był najmniej licznie reprezentowany w naszej ankiecie, w związ-
do dziesięciu 33% ku z tym może zdarzyć się, że wyniki odzwierciedlają preferencje bardzo
Od trzech do pięciu konkretnej grupy kobiet, które odpowiedziały na naszą ankietę i należy
być ostrożnym przy ich uogólnianiu w tej kategorii rozmiarowej.

12