Page 6 - MBR 69

• ТЕМА НОМЕРА •

Что ждет

индустрию моды

после пандемии?

После пандемии, вероятно, многое изменится навсегда… Авиаперелеты, офисная рабо-
та, система организации общественного питания, модели посещения кино и театра...
Розничная торговля и способ совершения покупок. Мы задаемся вопросом: что же нас ждет?
Совершенно новый мир или медленное возвращение к предпандемической реальности?

эвид Шах, международный эксперт в области
тенденций, попытался определить некоторые
Д из тех, которые, возможно, будут характерны
для рынка моды.

КРУПНЫЕ ИГРОКИ ПОГЛОТЯТ МЕЛКИХ – НАС ЖДЕТ
ПЕРИОД ИНТЕНСИВНОЙ КОНСОЛИДАЦИИ
Согласно статистике «Гардиан», выручка «Амазон» в
первом квартале 2020 года составила 10 000 долларов в
секунду (несмотря на неэффективную деятельность СМИ,
налоговые дебаты, сомнения в безопасности сотрудников
и растущее мнение о том, что «Амазон» негативно влияет
на бизнес небольших интернет-магазинов). «Алибаба»
и «Алиэкспресс» также не жалуются на свои доходы.
Крупные модные «сверхдержавы» как в люксовых, так и городских пробок, с большей вероятностью будут ходить
в популярных секторах, несмотря на убытки, связанные пешком или ездить на велосипеде в магазины в своем рай-
с пандемией, располагают достаточным потенциалом и оне. Особенно туда, где есть выбор независимых бутиков
имеют в своем распоряжении структуры, необходимые и магазинов. Такая ситуация создаст новые возможности
для того, чтобы пережить рыночные потрясения. Они, как для производителей, работающих в семейном бизнесе,
вероятно, воспользуются тем, что другие пострадали на- так и для магазинов, расположенных за пределами торго-
много больше, и захотят поглотить конкурентов. Означает вых центров, которые сумеют привлечь к себе клиентов.
ли это, что победитель получит все, а для мелких игроков Нижнее белье как нельзя лучше вписывается в эти реалии,
будущего нет? Не совсем… поскольку является уникальным элементом гардероба,
который очень сложно покупать через Интернет.
ГИПЕРЛОКАЦИЯ
Сердца клиентов с удвоенной силой будет завоевывать ИСЧЕЗНОВЕНИЕ СЕЗОННЫХ ТЕНДЕНЦИЙ
местный бизнес: компании, которые шьют и нанимают Пандемия, а также перенесение одних и тех же коллекций
людей в собственной стране или даже в определенном из сезона в сезон обнажили непрочность и условность
регионе. Несмотря на сложные условия, среди населения теории сезонных трендов. Отсутствие предсказуемости
усилилось чувство солидарности и многие пытаются под- и нежелание заключения контрактов наперёд заставило
держать местных производителей. Бизнес-модели, завися- многие компании задуматься о реорганизации моделей
щие от максимального количества посещений (например, работы. В коллекции будет входит меньше моделей, реже
торговые центры), стоят в оппозиции к новым требовани- будут появляться новинки. Такая тенденция может поло-
ям безопасности и соблюдения социальной дистанции, а жить конец той моде, которую мы знаем. Клиенты сосре-
клиенты, которые опасаются общественного транспорта и доточатся на неподвластных времени вещах, инвестируя

4